拍賣網站eBay調查發現，即使在看不見賣家性別的網拍業，男性也賺的比女性多。（photo by wikipedia）
【台灣醒報記者黃捷綜合報導】即使在看不見賣家性別的網拍業，男性也賺的比女性多。美國最大拍賣網站eBay最新調查發現，銷售同樣商品的情況下，女性成功交易的比例比男性少，且結標的金額也比男性要低，女賣家收入平均僅為男性的8成。研究也發現，多數的消費者會根據賣家的名字或販售的物品推斷其性別，然後決定是否要下標。
eBay和社會學家塔瑪及經濟學家芮蓋夫團隊合作，調查2009到2012年1百萬名網拍賣家的背景，以及賣家和銷售情況的關係，結果發現，販售全新商品的賣家中，女性的收入僅是男性的8成。不過，販售二手物的交易中，差異卻不大，女性賣家的結標金額是男性的97%。
《CNN》解釋，二手拍賣之所以較沒有收入差異，可能是因為買家對於女性用過產品之後，常會提供精確且詳細的經驗分享而產生信任感，但在全新商品中，買家卻很少因為賣家評價或「立刻買」的促銷標語而改變消費意願，甚至不會因為起標價或商品描述的多寡，做為下標的考慮因素，最大的評斷標準僅來自賣家的性別。
電子商務中的交易不需要賣家顯示性別，但研究卻發現多數的消費者會根據賣嘉的名字或販售的物品推斷其性別，然後決定是否要下標。根據《財富》雜誌，塔瑪和芮蓋夫做了個實驗，證實性別差異會影響消費者行為。芮蓋夫認為，人們在真實生活中的社會偏見仍會影響網路購買的經驗，即使在匿名的網路上，性別仍是不平等。
他們給116位有男有女的受試者一百元的商品卡，要他們下標，結果發現，購買同樣商品的情況下，向假名「布萊德」的店家下標的人比向假名「愛麗森」賣家的人數多了7%。芮蓋夫認為，人們在真實生活中的社會偏見仍會影響網路購買的經驗，即使在匿名的網路上，性別仍是不平等。
