讓民眾願意拿悠遊卡搭大眾運輸上下班、參加戶外活動，不就更好？(photo by Wikimedia)
最近悠遊卡公司面對其他電子票卡競爭，並響應台北市長鼓勵男人多搭大眾運輸，竟用日本色情片女演員的不露點照片，製作出限量悠遊卡，讓不分年紀者可打電話預訂卡片，再捐少部分營收給社福團體。
不少民眾擔心，這悠遊卡會造成色情資訊更氾濫、教壞小孩，且不給台灣文創工作者表現機會，更有兒童福利團體考量跟企業合作的倫理界線拒收捐款。
筆者認為悠遊卡公司這次行銷，雖得到不少營收及媒體報導，卻換來負面形象；反而競爭對手一卡通，已爭取到可刷卡搭台北捷運、騎台北地區公共自行車，還推出能打蟑螂的拖鞋造型紀念卡，比悠遊卡更實用。
所以悠遊卡未來該如何行銷？筆者建議這樣做：
一、調查民眾為何不搭大眾運輸：既然台北市曾辦「公民咖啡館」活動，調查民眾對政策的意見，為何不再次舉辦活動，了解民眾不搭大眾運輸原因？
二、調整宣導策略：社會常流傳「男人要有自己的車，才交得到女朋友」迷思，如要鼓勵男人搭大眾運輸，筆者建議舉辦像是徵文、演講，邀沒自己的車，仍交到女朋友、結婚的男人分享戀愛經驗，破解迷思增加大眾運輸搭乘率，也改善民眾的感情、婚姻問題。
三、調整社會行銷方式：筆者發現部分捷運駕駛、社工，是喜愛戶外活動、個性開朗的帥哥美女，如在不影響工作前提，請台灣攝影師拍他們的工作、戶外活動照片，當悠遊卡封面，並拍系列廣告短片，分享刷悠遊卡搭大眾運輸經驗，讓民眾願意拿悠遊卡搭大眾運輸上下班、參加戶外活動，不就更好？