全球奢侈品消費 中國遊客占一半

陳彥驊 2014/09/16 19:13 點閱 2801 次
中國奢侈品消費總額達1020億美元,消費了全球近一半的奢侈品,成為全球奢侈品市場的最大客戶。 〈photo by Janine on Flickr-used under Creative Commons License〉
中國奢侈品消費總額達1020億美元,消費了全球近一半的奢侈品,成為全球奢侈品市場的最大客戶。 〈photo by Janine on Flickr-used under Creative Commons License〉

【台灣醒報記者陳彥驊綜合報導】2013年中國奢侈品的消費總額達1020億美元,等於購買了全球近一半的奢侈品,成為全球奢侈品市場的最大客戶。由於在產地購買奢侈品價格較便宜,加上出境旅遊的普及,不少中國民眾出遊到境外只為購買奢侈品,並非為了旅遊。

世界旅遊城市聯合會在香山峰會上發表《中國公民出境旅遊消費市場調查報告》指出,中國遊客境外每人平均花費近2萬元人民幣,其中2%的出境遊客日均花費超過5萬元人民幣,顯示中國出境遊客的購買力躍居全球第一。

2013年,中國出境遊客9819萬人次,出境旅遊消費總額1287億美元,但13.6億的總人口中,持有護照的人不到5%,約為6800萬人,這表示大部分的人是一年中多次出境旅遊。另一項統計顯示,2013年中國內地遊客出境旅遊中消費的項目額度由高到低依次為:購物、交通、其他、住宿、餐飲、娛樂、景點門票等。

在中國奢侈品市場研究機構品質研究院公布的《中國奢侈品報告》裡,2011年中國消費者境外奢侈品消費總額為500億美元,2013年,這一數字被改寫為740億美元,遠高於本土消費的280億美元。

旅遊地點多集中在美國、歐洲、日本、南韓、東南亞、香港和台灣等。受匯率、退稅政策、產地等因素影響,同品牌商品在不同地區的價格存在較大差異。於是,在網路上去哪個國家、地區以更實惠的價格購買奢侈品的攻略,應運而生。

全球奢侈品牌在各地的價格有所區別,以LV為例,在法國購買最划算。有些款式在法國與南韓購買,甚至差價1萬元人民幣以上。因此,中國人去法國買奢侈品、瑞士買手錶、日本買電子產品、港澳買奶粉等的現象愈來愈多。