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連鎖加盟業突圍 盧希鵬倡隨經濟

王承中 2014/09/16 21:12 點閱 3603 次
盧希鵬教授出席第13屆流通經營者高峰論壇進行演講。(photo by 王承中/台灣醒報)
盧希鵬教授出席第13屆流通經營者高峰論壇進行演講。(photo by 王承中/台灣醒報)

【台灣醒報記者王承中台北報導】「世界上最具價值的零售品牌,正在透過數位重整的方式,應用各種線上改革來整合線下購物以及線上購物,如何把數位瀏覽者變成購買者,將成為零售業的核心策略之一」,台灣連鎖暨加盟協會副理事長羅榮岳,16日在第13屆流通經營者高峰論壇開幕致詞時,發表上述看法。

台灣連鎖暨加盟協會於16日舉辦年會,邀請台灣科技大學資訊管理系特聘教授盧希鵬、台灣大學管理學院院長郭瑞祥、台灣IBM公司總經理黃慧珠及雄獅旅遊集團董事長王文傑等知名的學者與經理人,就連鎖加盟業者因應全通路革命的創新策略為主題,進行一系列的演講,並廣邀全台上百家連鎖企業老闆以及高階主管一起學習。

盧希鵬教授在其〈隨經濟:全球消費行為新變革〉演講中表示,人類社會的經濟行為,已由傳統經濟演變成數位經濟,而現在則是「隨經濟」(Ubiquinomics)的時代。

「隨經濟」共有6大範疇,分別是時間是有限資源的「隨時經濟」、在地化的「隨地經濟」、意外發現的「隨緣經濟」、穿戴裝置結合行動商務的「隨處經濟」、協力廠商支付與行動支付的「隨幣經濟」及以個人為中心的「隨店經濟」。

盧希鵬提醒在隨經濟的時代下,所有線上與線下的購物通路都將變得模糊,競爭與比價會更為激烈。未來零售業在經營策略上以消費者的背景及來龍去脈(Context),會比滿足消費者(Content)來得更為重要。



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