逆向操作 微軟推功能型低價手機

莊瑞萌 2014/08/12 20:04 點閱 3220 次
在納德拉領導下的微軟,除了買下諾基亞手機部門外,也開始積極在新興市場推出低價手機,吸引當地消費者。(photo by  nokia_fan; OFFICIAL LEWEB PHOTOS on Flickr- used under Creative Commons license)
在納德拉領導下的微軟,除了買下諾基亞手機部門外,也開始積極在新興市場推出低價手機,吸引當地消費者。(photo by nokia_fan; OFFICIAL LEWEB PHOTOS on Flickr- used under Creative Commons license)

【台灣醒報記者莊瑞萌綜合報導】微軟仍未放棄功能型手機市場。微軟先前曾宣布中止開發Nokia X、Asha和S60系列,看似欲退出功能型手機市場,專注在智慧型手機上。但最新發表的Nokia 130,卻正好是一款平價功能型手機,顯示微軟並未打算完全放棄功能型手機的市場大餅。

Nokia 130搭載1.8 吋螢幕,號稱待機電力最久可維持36天,並能播放音樂和影片,同時可作為FM收音機使用與支援雙SIM卡。空機售價為19歐元,折合台幣約750元,對於有這麼多功能的手機來說算是物美價廉,但這款手機缺乏上網功能,所有資料必須存在micro SD上等放入手機後才能讀取。

Nokia 130是微軟在今年4月買下諾基亞手機部門後,在推出時仍保有Nokia名稱的少數手機之一,「這個(功能型手機)市場的客群很多,但競爭的廠商並不多,因為規模才是這個市場的主要競爭力,」微軟手機部門主管喬‧哈洛(Jo Harlow)說,「我們有足夠龐大的生產鏈和銷售鏈,能在這個市場取得一席之地。」

根據微軟統計,功能型手機(低於35美元)每年在全球有超過3億支的空機銷售量,「也許每台Nokia 130的利潤並不多,但你要看的是銷售量,我們談的可是數百萬支的銷售,」哈洛說,「重點是,這些產品不會讓我們虧損,不像過去的Asha和X系列沒有產生清楚的市場規模。」

這款手機同時預計在本季上架,銷售對象為中國、埃及、印度、印尼、肯亞、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓和越南等開發中國家。

Nokia 130預計鎖定的客群是還沒有手機的人,希望這款產品能成為他們的第一支手機。目前市場上推出平價手機的廠商,還包括南韓三星、印度的Micromax與大陸 的TCL通訊。

但由於Nokia 130是採諾基亞自行開發的Series 30作業系統,並非微軟的Windows Phone,能否成功幫微軟在新興市場奪得一定市場,則有待觀察。