行動裝置廣告拉抬 臉書Q2獲利升

賴義中 2014/07/24 19:13 點閱 2910 次
臉書22日公布第2季財報,受惠行動裝置廣告拉抬,收益表現亮眼,股市也相當捧場。(photo by marcopako on Flicker – used under Creative Commons license)
臉書22日公布第2季財報,受惠行動裝置廣告拉抬,收益表現亮眼,股市也相當捧場。(photo by marcopako on Flicker – used under Creative Commons license)

【台灣醒報記者賴義中綜合報導】全球社群媒體龍頭臉書22日公布第2季財報,營收大增61%,淨收入翻倍成長138%,盤後股價也創新高。這次亮眼的財報關鍵在於行動裝置廣告的拉抬占營收的62%,第2季用戶增加了4千萬戶,讓創辦人祖克伯能挺起胸膛,面對股東。

《華爾街日報》報導,臉書第2季營收為29.1億美元,較去年同期的18.1億美元成長61%,高於《彭博社》預期的28.1億美元;淨收入7.91億美元,較去年同期的3.33億美元成長138%。

臉書每股獲利也從去年同期的13美分,上漲至30美分,扣除特定項目後,每股獲利42美分。遙想臉書2年前首次公開上市募股(IPO),一度股價慘跌,被投資人視為災難,但這次財報公布後,股價一路攀升,盤後上漲3.7%至每股75美元,創歷史新高,比IPO時的每股38美元,多了1倍。

其中,行動裝置廣告銷售額來到總收益的62%,較去年再成長3%。美國行動廣告市場是兩強相爭局面,根據市調機構eMarketer統計,臉書今年的市占率為18%,較2年前成長1倍,主要競爭對手谷歌守住龍頭地位,但市占率由49.8%衰退至39.8%。

財報亮眼也讓祖克柏走路有風,分析指出,臉書連番收購Whatsapp和Instagram,確實達到一定效果。

用戶大量增加,是拉抬臉書營收的另一項重要因素。全世界目前每5人中就有1人是臉書用戶,每月至少使用1次的用戶達13.2億人,較上一季成長3.5%;每天登入經常性用戶達8.29億人,成長3.3%,證明臉書魅力不減。