廣告手法惹議 南非兒童團體遭批(20140709 南非泰晤士報 )

賴義中 2014/07/09 22:31 點閱 1022 次

The Times 南非泰晤士報
Hungry child ad sparks race row
廣告手法惹議 南非兒童團體遭批
http://www.timeslive.co.za/thetimes/2014/07/08/hungry-child-ad-sparks-race-row

南非倡議團體「餵飽孩子」(Feed A Child)日前推出1支電視廣告,企圖喚起社會關注貧童營養不良現象,但因表現手法不當,遭民眾抗議「品味低劣」、「高度種族主義」。迫於輿論壓力,該團體已出面道歉並自網路撤下廣告,目前正接受廣告主管單位調查。

在這支廣告中,1位住所豪華、神情優越的白人女性,在餐桌、廚房、床上等場景中,不斷地將盤中食物,以上對下的姿態餵給1個瘦小的黑人小男孩,小男孩則神情卑微、順從地吃下每一口食物。廣告末尾出現的字幕寫道:「連家犬吃的都比數百萬名貧童好」。

「餵飽孩子」為影片辯護,表示焦點不該放在膚色上,但社群媒體上的批評聲浪還是不停,網友紛紛表示:「震怒但不意外」、「少爭辯多做事」、「沒問題幹嘛從Youtube下架?」