【台灣醒報記者杜胤廣台北報導】「農漁牧產品的外銷仍停留在50億美金，但預估今年會相較去年成長7%。」農委會副主委陳文德17日上午為國內農產品即將進駐台北國際食品展覽站台時表示，農漁牧產品的外銷成長迅速，主要原因仍在農產品建立的品牌形象，所產生的市場獨特性。
農委會為強化國內農產品的國際競爭力，特別在今年台北國際食品展覽上，甄選出88家國內優質廠商進駐「台灣館」，以「健康、安全、樂活」為主軸，凸顯國內農產品的品牌特色與競爭力，希望透過國際展覽的海內外交流平台，進一步拓展海外市場。本屆台灣館所主打的產品特色是以「健康、安全」，來凸顯台灣農漁牧食品業者的國際能見度。
【農產品牌導向】
農委會指出，近年來農委會不斷透過輔導機制，協助傳統農漁牧產業，將自家產品轉型成「品牌導向」的產品，因此今年會看到許多進入國際展覽的品牌，大多有較清楚的品牌策略或故事性的品牌形象，再搭配自家品牌的行銷手法，來包裝產品，吸引國內外廠商訂購。
「今年1至5月就創造了22.14億美元的外銷商機，較去年成長了7%。」農委會副主委陳文德說，透過轉型機制，來協助農漁牧產品創造品牌價值，需要長時間的溝通與輔導，才能翻轉傳統產業的固有產品印象，從民國100年參觀台北國際食品展的5萬人次，到102年的6萬5千人次，就能證明農產品不僅需要大型舞台的亮相機會，更能藉此創造外銷產值。
今年台灣館是展覽會場中歷年來最大的一次，不只88家台灣農漁牧廠商進駐，今年增設「品牌農業區」，將已接受轉型輔導的廠商，有別於以往散置農、漁、牧、畜、調理食品等展覽區中，102年輔導的10家廠商，今年展出就以專區形式推薦給消費者，甚至增加海外市場的能見度。
【業績突破受惠有限】
接受農委會輔導的福記冷凍食品公司表示，自98年接受輔導，建立自己的品牌形象，改善生產流程的衛生條件與包裝後，業績每年約有30%至50%的成長，今年初剛上市的產品也能在好市多上市，未來也將會擴張中國、美加與澳洲的訂單，預計明年業績可能會突破100萬美金。
「面對自經區總總的市場衝擊，只要品牌站得住腳，根本不怕被比下去。」今年初剛上市的新興品牌「豬市集」表示，台灣的農漁牧業生產過程，衛生條件比中國大陸優質，就是台灣的優勢，但若沒有良好的輔導策略，許多農民其實也很難受惠，畢竟政府資源是有限的。
