出口新戰略 主打終端消費商品

方家敏 2014/01/06 20:45 點閱 3045 次
經建會主委管中閔日前提出了商品出口新戰略,將協助終端消費品的外銷,不再獨惠零組件等代工產品。(photo by本報資料照片)
經建會主委管中閔日前提出了商品出口新戰略,將協助終端消費品的外銷,不再獨惠零組件等代工產品。(photo by本報資料照片)

【台灣醒報記者方家敏綜合報導】經建會主委管中閔日前提出了商品出口新戰略,將協助終端消費品的外銷,不再獨惠零組件等代工產品。同時也將善用網路經濟的力量,拓展出口新市場,盼有助於我國中小企業點亮海外商機。受訪財經學者認為,除了經建會的推動之外,企業界也要加強研發與市場研究,否則很難與他國的創新產品抗衡。

財政部訂7日公布去年出口表現,外界預期,在去年第3、4季出口表現不佳的情況下,全年出口成長可能不到1%。經建會歸納出去年我國出口低迷的原因,除了全球景氣不佳外,也與我國電子電機、石化、資通訊等傳統出口主力在大陸等,強勢供應鏈的競爭下,面臨「斷鏈」危機。

管中閔表示,經濟部將會催生商品出口戰略,包含商品多元化、市場多元化與策略多元化等三元素。相較於經濟部過去推動的出口策略,新戰略有望在2、3年後見效。

中研院經濟研究院院長彭信坤之前受訪時就曾指出,台灣有40%的代工產品都是出口到大陸,但已經有不少技術被大陸學會,因此出口下滑,導致今年第3季的出口情況很慘澹。企業的思維若不轉向,代工很快就會被取代。因此管中閔的出口新戰略可算是台灣出口產業的轉捩點。

台大國發所副教授杜震華認為,管中閔提出的方向是對的,傳統出口方法可以用,但也要跟得上時代,採用網路行銷、電子商務等技巧都是行銷的利器。他指出,韓國政府曾幫韓國企業在各國設置據點,提供物流平台,台灣是以中小企業作為出口主力,更需要政府的幫忙。

「主要還是廠商自己必須投入資金做研發,改變傳統的短利思維。」杜震華說,政府可以幫忙做形象廣告,但政府資源有限,廠商必須要積極配合。由於台灣廠商都不太做研發,因此商品多了無新意。「韓國的三星就會隨著出口的地理位置研究市場,依據不同需求來設計商品,甚至為了培養東南亞人力送年輕學子到東南亞讀書、學習、研究市場,這是台灣企業目前無法做到的。」

「我完全贊同管中閔的理想,但是要在2、3年內達成是不可能的。」環球經濟社社長林建山說,政府過去40年來一直有主打品牌出口的意願,企圖以最終產品「深化市場、普及市場、穿透市場」,但由於過去網路不普及,外交途徑有限,難以達成。如今網路經濟能夠縮短距離,發揮很好的效用,且面對目標市場更零散、更廣大的情況,電腦科技、手機的庶民化將是終端產品外銷很好的立基點。

林建山說,政府必須要找出主力企業,幫助企業縮短研發時間,並且投注大量資源拓展海外市場,更重要的是要「忍受民眾以圖利財團來指責政府」,以打「高飛球」的方式打造虛擬網路對台灣品牌、品質的信仰,但是遠水救不了近火,至少要2、30年才有可能達到成效。