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中國運動品牌 撒銀彈搶攻NBA球員

彭書穎 2013/12/06 23:22 點閱 3606 次
「法國小跑車」帕克和韋德都簽約中國運動品牌。(網路截圖)
「法國小跑車」帕克和韋德都簽約中國運動品牌。(網路截圖)

【台灣醒報記者彭書穎綜合報導】NBA球員都穿NIKE、愛迪達籃球鞋嗎?錯!近年來「中國製造」不僅帶來世界製造業的轉向,賺了錢的中國各大品牌,也紛紛捧著白花花的銀子搶下許多NBA球員的代言權,不只賈奈特、基德等老將開心得到養老金,其他巨星如韋德、帕克和朗多等人也紛紛簽下天價合約,搶攻中國市場。

龍頭李寧天價簽韋德

李寧公司過去坐穩中國運動品牌龍頭,近來卻遭匹克、安踏等品牌夾攻,在市場上踢到鐵板。因此,2012年李寧不僅砸下4億人民幣(約20億台幣)奪下中國職籃CBA的獨家運動裝備贊助權,更和熱火球星韋德簽下10年約1億美金(約30億台幣)天價的代言合同,並提供公司股份,希望透過韋德的代言來刺激市場。此合同總值已超越公牛隊MVP羅斯之前與愛迪達的合約。

以量取勝的匹克

相較李寧的天價攻勢,專注籃球市場的匹克則「以量取勝」,每年都有20-30名NBA簽約球員,其中不乏前小牛後衛基德、灌籃大賽冠軍理查森和麥基等著名球星,上個球季更簽下「法國小跑車」帕克為最新代言人。此外,匹克不僅與NBA官方及火箭、暴龍等球隊成為合作夥伴,也成為黎巴嫩、德國、塞爾維亞等多個國家隊的主要贊助商,以提昇品牌國際知名度,近幾年營業額都在40億人民幣左右。

匹克最讓球迷津津樂道的,是締造了「穿匹克,奪冠軍定律」,也就是每年出爐的冠軍隊伍當中,一定有一名球員是匹克的簽約球星,2010湖人阿泰斯特、2011年小牛基德、2012-2013年熱火二連霸時期是小前鋒巴蒂爾,甚至最新簽下的馬刺帕克,也在今年NBA冠軍賽敗北後,在歐錦賽中率領法國奪冠,因而許多球迷甚至開始針對有匹克球員簽約的球隊進行NBA新球季奪冠下注。

其他品牌不甘示弱

除匹克和李寧外,其他中國著名的運動品牌安踏及361也毫不手軟。前「狼王」賈奈特因為想要擁有自己的簽名鞋,與愛迪達的「團隊簽名鞋」策略不合,因此轉和中國運動老品牌「安踏」簽約,如願以償推出自己的簽名鞋,目前已經出到第四代。

NBA新賽季安踏再度出手,與塞爾提克明星後衛朗多合作,以他時常得到「大三元」作為設計靈感推出個人簽名鞋,再度震驚NBA及球迷。361也不甘示弱,簽下「新」狼王勒福,以及前NBA球星、率北京奪得CBA冠軍的馬布里。中國球鞋品牌搶攻NBA市場的戰爭,也和球賽一樣,正打得如火如荼。

國際商業戰略諮詢顧問汀傑認為,近年來,中國企業主要搶攻中國三、四線城市的市場,以和NIKE、愛迪達等國際品牌做出區隔。並通過鋪設數千家專賣店來獲得快速增長。他分析,這些本土企業崛起與品牌建立有關,與NIKE、愛迪達等大公司相比,安踏、匹克等品牌代表著「平民草根」出身的拼搏形象,較容易引起中國一般消費者共鳴。



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