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HTC的品牌危機(20131106 華爾街日報)

邱慕天 2013/11/06 21:24 點閱 4019 次
華爾街日報亞太報頭以HTC的品牌與銷售危機的分析為題
華爾街日報亞太報頭以HTC的品牌與銷售危機的分析為題

20131106 今日國際頭條

The Wall Street Journal 華爾街日報
“HTC hits crossroad with grim outlook”
HTC的品牌危機
http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052702303482504579179132319937184

第三季史無前例的「全季度」淨虧損近30億台幣,兩年前還在美國手機市場獨占鰲頭的HTC如今面臨存亡關頭,難保不會步上諾基亞或黑莓機的後塵。HTC本週二預告了第四季度的營收將進一步下滑,且正在透過減支和出售部分公司資產來力挽頹勢。HTC如今的股價距離2011年顛峰時期時的跌幅達到近90%,市佔率也跌到了全球十名開外。

兩週前,執行長周永明已經交出行銷和供應鏈管理業務,專注於中低階產品研發(產品製造則會外包);董事長王雪紅自己跳下來盯場力圖翻身。王雪紅夫婦目前直接擁有HTC 6%股份,她保證不會出售公司。

值得注意的是,香港傳媒大亨黎智英在過去兩個月中買入了高達2%的HTC股權。接下來HTC的策略是強打中國市場,王雪紅豪言要在明年奪下中國2成的市佔率,從目前的1.7%(第13名)的中國市佔率來看確實是個遙遠的目標。

與諾基亞和黑莓機不同,HTC在Android系統以及觸控介面的開發都緊跟主流趨勢;真正的問題反而是在於內部管理鬆散,導致製造鏈上連連出包(如旗艦機HTC One因相機元件供應不及而延遲銷售,白白奉送利多給競爭對手)。此外,除了品牌形象與業務薄弱,高層頻頻走馬換將更是一大警訊。HTC的體質翻轉將會需要時間,問題在於投資者恐怕已經沒有耐心了。


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