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民眾最愛全球品牌 迪士尼排第一

莊瑞萌 2013/10/14 16:48 點閱 3732 次
美國公布一項調查結果指出,在消費者最愛的品牌中,迪士尼成功奪冠。台灣HTC則排名第30。(photo by  andy castro on Flickr- used under Creative Commons license)
美國公布一項調查結果指出,在消費者最愛的品牌中,迪士尼成功奪冠。台灣HTC則排名第30。(photo by andy castro on Flickr- used under Creative Commons license)

【台灣醒報記者莊瑞萌綜合報導】迪士尼是最受歡迎的全球品牌!美國針對全球品牌在消費者心目中的排行順序進行調查,結果顯示,迪士尼之後為雅虎與谷歌、索尼與雀巢。這次調查也發現,科技產業開始急起直追,前22大受民眾愛戴的品牌,有6家與科技產業有關,HTC排名第30,領先韓國三星與樂金。

美國安可公關顧問公司(APCO Worldwide)訪問來自全球15個地區共7萬名消費者,讓每個人從主觀的感受中為世界性品牌評分。其中8大項給分指標為:瞭解消費者、易親近、中肯、令人羨慕、引發好奇心、與眾不同、能給予鼓舞與提升自我感覺等。結果顯示消費者心目中最愛品牌第一名是由迪士尼奪下,其次為雅虎與谷歌、索尼與雀巢。

屢屢獲得全球最有價值品牌公司的蘋果,這次排行中僅獲第9名,可口可樂則為第14名,以「 Just Do It 」為廣告口號的耐吉,雖排名第18位,但在「給予鼓舞」這項指標領先群雄,該公司代表丹頓表示,「各家公司可觀察自己強項為何,甚至與其他公司比較優點與缺點,加以改進後,可更加強化在消費者心中的品牌形象。」

在科技業上,台灣的HTC位在第30名,韓國手機大廠三星與樂金則遠遠被拋在第35名與第36名,在前22名中與科技相關公司佔了6家,eBay 則出乎意料只獲第76名,臉書更是只排行第81名。

該公司顧問芭克拉克表示,「市場銷售部門應該要知道消費者心裡的看法,因為這也會影響公司銷售量高低起伏。」

在這次前一百大消費者最愛排行名單中,中國品牌幾乎全軍覆沒,對此,安可公關顧問公司中國分公司總裁麥奎格表示,以創新觀點的角度來看,「中國國營企業」最容易扼殺創新能量,但他也指出,「中國私人企業創新能力應該值得肯定。」

他舉騰訊開發的聊天軟體微信(WeChat)為例,目前該軟體用戶達4億人,其中只有1億人來自中國,目前也是 GlobalWebIndex下載APP的排行前五大,甚至領先了推特。他說,「中國私人企業會創新,騰訊本身就是一個中國商品,只要商品夠創新,就能舉世聞名。」



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