【台灣醒報記者莊瑞萌綜合報導】抖音(TikTok)正積極擴展東南市場。TikTok雖然在美國發展不順，但積極佈局東南亞市場並結合電子商務功能，爭取更多用戶加入。專家指出，此舉已對蝦皮等對手帶來不小的壓力。
印尼是第二大市場
據《日本時報》報導，TikTok在用戶1.16億人的美國市場，受到嚴格審查，因此逐漸將重心移往用戶數1.13億人的第二大市場印尼，並有意擴展泰國與馬來西亞等市場。
TikTok執行長周受資在6月表示，計劃在東南亞投資數十億美元，其中又以印尼為關鍵，該公司在當地擁有將近2,000位員工。麥肯錫顧問公司指出，隨著網路服務比率增加，東南亞網購市場也跟著增加，滲透率來到2成，預估2026年產品總金額將來到2,300億美元。
對手也跟進推出直播
TikTok在當地的對手包括Lazada與蝦皮，Lazada本身的LazLive功能也提供直播服務，蝦皮則主打食物外送。電商研究機構Cube Asia創辦人托林表示，「就在蝦皮與Lazada都面臨要達到收入目標與降低成本壓力之際，抖音的加入將讓情況變得更加嚴峻。」
他也認為，TikTok Shop目前在美妝和時尚兩個領域確實取得不錯成績，因此對手都在觀察TikTok是否還能將影響力帶進其他全部產品，「在東南亞，印尼是測試市場，這裡通常是推出功能的地方，因此可以藉此觀察其他市場的發展會如何。」
據《亞洲新聞聯盟》報導，新加坡顧問公司Momentum Works指出，TikTok Shop在印尼推出2年，到去年底為止已成為當地第五大電商平台。「經濟與法律研究中心」執行董事尤帝斯提拉表示，「最受TikTok Shop影響的競爭對手是專門經營每筆交易金額低於美元66元的業者，例如時尚和飾品等。」
TikTok龐大用戶是優勢
Momentum Works分析師陳韋翰(譯音)表示，「印尼TikTok用戶數排行全球最大之一，等於可為TikTok Shop帶來龐大流量，於是比傳統電商平台更具優勢，因為後者仍然必須仰賴折扣與獎勵來吸引新用戶。」
