迴轉壽司業者壽司郎17、18日推出「愛的迴鮭．尋人啟事」諧音梗活動，名字裡有「鮭魚」同音一字可享九折，同音兩字則可享五折，若名字為「鮭魚」者即可免費。許多民眾因此前去戶政事務所改名，享受免費的飲食，引起社會的軒然大波，可謂「鮭魚之亂」。
大部分的評論都是從道德出發，我們從經濟學的角度切入。經濟學的思考就是最小成本，最大效益。
改名成本低
其中最關鍵的因素其實是政府規定。根據我國《姓名條例》規定，申請改名，每人一生有三次機會。到戶政機關換發身分證，只要帶舊證、戶口名簿、印章，加上一張相片和五十元費用就可以搞定。只要花費二十分鐘，就可以拿到新的身分證。
有人嘲笑去改名的應叫做「鮭魚世代」！因為去改名的幾乎都是還沒出社會的大學生，據統計都是87至92（18至23歲）出生的人，他們的時間成本很低。他們認為改名後可以在活動內到店內幾次大吃大喝，之後再把名字改回來。
不用特別請假去戶政機關，兩次改名成本就是一百元，非常划算。甚至他們認為「人生難得瘋狂一次」、「人生總要做些有趣的事」，尤其是好朋友一起，改名後就直奔家店免費享用。
業者成功的行銷
以業者來看，本來只是一般宣傳手法，沒有想到真的有人去改名。但幾天下來，這一個活動所獲的廣告效益，遠超過付出的廣告成本。電視新聞台連續幾天24小時的播放，所有平面媒體的報導，引發的討論，這是上億元的廣告效益。店家付出的直接成本大概是全台有三百位的民眾改名成「鮭魚」，在兩天活動產生一千多桌次的餐飲成本，頂多是幾百萬。所以這是一次成功的行銷。
活動結束的19日，就約有三分之一的「鮭魚返鄉」，改回原本的名字。其實所有改名的人都想說再改回來，船過水無痕。但沒有想到的是，改名的紀錄戶政會留在戶口資料。例如在戶籍名簿、謄本的註記欄會有記錄，以後子孫也可能會看到祖先改了很奇怪的名字。
「鮭魚人」黑歷史
而有些企業在新人報到時，為了確認身分真偽，會要求提供戶籍謄本；甚至員工請婚假、申請宿舍時，也會被要求提供謄本，屆時企業主或是主管若會發現這些更名的「鮭魚人」黑歷史，有可能便認定你就是「不成熟」、「貪小便宜」的員工，進而不予錄用或影響未來職涯發展。
杜絕這種歪風，其實政府只要修改規定，例如改名需間隔三個月以上，則改來改去的不便利成本就會大幅增加。想像拿著奇怪名字，在學校走動一學期、考試寫姓名、要領掛號信、要洽公，都很奇怪。而萬一要動到駕照、銀行帳號、學歷證件、護照等，相信就沒有人會隨便把姓名改來改去。