《梁良談影》「後疫情時代」的電影院角色

梁良 2020/07/12 14:52 點閱 2381 次

電影院就像一個大型的黑盒子,一大群觀眾在這個密閉空間內同哭同笑,在疫情期間正是「群聚感染」的大好溫床,因此在疫情管制下業績大受影響,世界上很多地區都下令關閉電影院或令其暫停營業,放映業苦不堪言。

重回汽車電影院

由於疫情時人們普遍抱有防疫心理,加上票房大片紛紛撤檔改期,戲院只能靠放映小片和舊片來支撐,這對於追求娛樂和熱鬧的普羅大眾來說缺乏消費誘因,寧可留在家裡安全而隨意的看電影。

在美國,開車的人多,本來已經沒落的汽車電影院能夠在疫情期間敗部復活,成為了生意最好的一種電影院,兼顧了防疫和娛樂的需求。而曾經是DVD最大通路商的沃爾瑪購物中心,見到此商機,突然在6月份宣佈將進軍電影放映業,從8月開始會有多家分店利用既有的停車場設施進行改裝,以汽車電影院的新姿態服務電影消費者。

電影院股票大跌

沃爾瑪顯然是看準了美國的疫情不會在短期內結束,傳統電影院的重啟計畫會延後,著重聲光效果的大片也會跟著延後上映,這對於汽車電影院的經營是有利的。

相對的,全美最大的幾個連鎖電影院集團就十分悲情,華爾街日報發現三家股票上市的院線巨頭:AMC Entertainment、Cineworld和Cinemark,5月份的股價平均下跌了23%,相較同樣在零收入狀態的主題樂園業者股價只跌了16%,而曾經滿載確診遊客的遊輪業者股價甚至只跌了6%,可見投資人對電影院業的前景很不樂觀。

從院線改上網路

中國大陸的電影院慘情猶有過之。七部賀歲大片原來協議集體取消院線發行,不料徐錚導演兼主演的《囧媽》偷跑,以6億人民幣的高價賣出版權,卻改為串流平台免費播出。此舉引發傳統電影業者集體抗議。

但《囧媽》自1月22日上線首三日即獲得1.8億個帳號播放,若是折換為電影票房可高達6、7億人民幣。《囧媽》打響了第一槍後,甄子丹主演的《肥龍過江》也放棄電影院,改在網絡平台播出,「院線片」與「網大」的區隔線已經糢糊。

如今,大陸的電影院仍復業無期,最大的兩條院線「萬達」和「大地」都在喊救命,「大地」的老闆傳媒大亨于品海日前還要抵押股權應急,彷彿其影業帝國將面臨覆亡危機。

遊戲規則已改變

據統計,今年上半年中國已經有133家電影院註銷公司,還有3200家影視公司辦了註銷手續。另一全球製片量第一的電影大國印度亦正受疫情激增影響,電影業者被迫接受電影院短期內無法開門的事實,開始有大量電影直接拿上串流平台播放。

總的說來,串流平台取代電影院,成為人們觀賞影片的主要通道,已成為無法逆轉的新趨勢。現時在逾190 個國家與地區擁有1.83 億名付費會員人數的串流平台Netflix,其市值截至4/13已高達1873億美元(約新台幣5.6兆元),超過了近百年基業的電影巨頭迪士尼的1866億美元,成為真正意義上的娛樂帝國,預示了這個行業的遊戲規則已經改變。