中職轉型的契機 數位與國際化

陶以哲 2020/04/13 13:38 點閱 2438 次

受到肺炎疫情影響,許多職業運動賽事停擺。臺灣因疫情控制得宜,中華職棒成為全世界職棒國家,第一支正式開打職業聯盟。

職業賽事長期為運動迷所喜愛,惟打開運動頻道,近日只能收看運動經典賽事重播,無法看到最新賽事,著實讓運動迷們失落。事實上,臺灣職棒球員技術水平在世界屬前段班等級堪稱賞心悅目,加上全球運動博弈市場金流需要出口,當全球棒球迷與投資方將目光轉移到中職上,看似意外但不難預期。

職棒具外交形象功能

職棒雖為運動產業,卻也具備國家形象宣傳、甚至外交布局功能。

檢視美國職棒大聯盟(MLB)營運策略中,資本市場導向外,放送「美國夢」是其核心主軸; 包括向全世界挖角棒球人才 (如台灣陳金鋒、王建民)、彰顯該國多元與民族大熔爐精神,或是移地各國進行職業表演賽 (如2019英國倫敦洋基紅襪大戰、2014年美明星日武士對抗賽等)、既贏得運動外交美名、又收拓展歐亞市場之實,職業運動魅力無遠弗屆、威力與邊際效益不容小看。

中職轉型的障礙

因應此波國外關注中職潮,中職會長吳志揚職棒表示將加強官網英文資訊,以俾各國球迷資訊同步更新;筆者以為,英文介面外,中華職棒可以做的更多。中華職棒相關介面存在相當改進空間;除了長期為人詬病之硬體設施外,舉凡官網設計豐富度科技感不足、運動統計缺乏大數據人才、行銷面缺乏評論專才,這些都降低球迷端、市場面認同與信服。

事實上,面對以上問題,主事者只要成立專責工作小組,透過系統性工作執行便能解決,不懂中職為何遲遲不作?經費不足當然是中職無法升級進化最好藉口,但臺灣職業運動發展不缺金流與金主,而是更有賴智慧領導者、與有能力具視野營運長帶領專業團隊,作好正確治理與有效資源分配。

此波疫情打趴全球職棒,難得各國球迷與合作意向找上門,或許是台灣職棒改造最佳時宜,中職宜聯合產官學集思廣益,立即行動,不滿足於僅是被看到,更要掌握契機,將餅作大。