「說反話」是一種人類溝通的藝術，承襲諷刺文學的藝術表達形式，只有人類自己看得懂，也是酸民最愛的精神糧食！
這幾年致力於研究開發網路輿情調查的過程中，發現個人在市場與政治環境中的語言使用方式，有很大的不同。
網路大數據分析的公司，針對網路上大量的分享文字，都各自有它獨門的「情緒分析字組與演算法」，能夠很快地分析出市場消費者對某特定產品的看法，通常，正面情緒代表對產品有正面感受，反之則是負面感受。
【機器難分析公共評論】
根據台灣電子治理研究中心的研究顯示，如果用公共政策詞組來進行「機器」與「人工」的對比測試，發現機器針對公共評論確認是負面情緒分析中，有26%的內容事實上是在表達支持立場的，也就是說，面對市場產品，消費者會直白表達字彙情緒，但面對權力，表達者的批判語氣有可能反而是在歌頌。
在一則網路分享中，PTT上的黑特人士，用「反話」來行銷柯P的新政，用的是「超級後悔投給柯文哲」這樣的標題，內容是在講一個非常專業的路面品質問題，而不是真的後悔。老實說，這樣的反話行銷模式，起碼在這一則po文中，有三個行銷危機。
第一，「未預期的後果」(unexpected consequences)：根據網路研究的顯示，通常網路po文的閱聽大眾，大約有80%只看標題的，約20%的人會進去看內容，因此，用反話行銷最主要的危機，就是要精算當多數人們只看標題時，可能加速形成網路「後悔投給柯P」的印象潮流這種未預期的後果？
【收服反面情緒？】
第二，「轉進的身影」(the retreat style)：感覺po文者的動機，是希望從「波卡」的失敗戰場中轉進，一方面用標題來反向收服因波卡事件而湧起的反面情緒，另一方面用實際的政績來反轉印象，但這犯了公關上未清理戰場的大忌，真正該做的是斷然處置人事，注意戰場轉進的身影。
第三，「專業不對稱」(professional asymmetry)：用反話行銷應注意對象是誰？當然，網路行銷鞏固支持者是主要的工作，因網路閱聽人自主選擇力強，想要翻轉切斷溝通管道的反對者機會很小，然而支持者專業上是否理解主梗？看網民反應是有疑慮的，貼文的內容不明，常與專業知識有關。
【政策專業是王道】
柯P認為他是第一位由網路公民(netizen)所選出的新領袖，超越黨派也帶來希望；但是，千萬不要執迷於用網路來保持執政的優勢，也不要再相信那些幫忙打天下的網路軍師們，不斷擴大他們在非網路領域的影響力，反而需要更多政策專業的人來做出真正的成績！
執政者沒有實際產品效益的行銷，對民眾而言，永遠是一種負面行銷，「反話行銷」雖然新穎有趣，但也會有後座力。