世足押對寶 愛迪達完勝耐吉

陳正健 2014/07/22 15:05 點閱 3782 次
德國與阿根廷都是愛迪達贊助的球隊,雙雙打進世足決賽,大幅提升該品牌的銷售額。(photo by FIFA)
德國與阿根廷都是愛迪達贊助的球隊,雙雙打進世足決賽,大幅提升該品牌的銷售額。(photo by FIFA)

【台灣醒報記者陳正健綜合報導】世足品牌大戰,「三條線」完勝「勾勾牌」。世足賽結束,誰是最大贏家?有人說是奪冠的,有也人認為是主辦國巴西。然而,《富比士雜誌》認為,運動品牌愛迪達是世足最大贏家,無論在贊助球隊、球星、曝光度都勝過商業勁敵耐吉,其足球商品預計銷售額達27億美金,遠勝耐吉的23億。

世足冠亞軍德國與阿根廷都是愛迪達的合作球隊,隨著贊助球星的大量曝光,運動商品也跟著熱賣,尤其是德國、阿根廷、哥倫比亞和墨西哥隊的球衣更是魅力十足,銷售達倍數成長。

愛迪達美洲區足球部主任布魯斯指出,墨西哥隊球衣的銷售量,較去年成長45%,比2010年的法國隊球衣還多出60%,法國是世界運動強國,但墨西哥的名氣不算大,愛迪達可說是押對寶。

以全球運動商品市場而言,耐吉仍居龍頭寶座,但在足球商品上,2014年愛迪達以27億美金的預計銷售額,勝過耐吉的23億美金。耐吉贊助世足32隊中的10支球隊,包括巴西、英格蘭、葡萄牙、法國和荷蘭,但他們的成績卻不如愛迪達押寶的球隊。

在耐吉贊助的球星之中,巴西內馬爾因傷掛免戰牌、葡萄牙「C羅」羅納度也是提早被淘汰出局,反觀愛迪達贊助的梅西與德國球星奧斯爾,則是雙雙踢進決賽。

根據國際足總的數據,穿愛迪達球鞋的足球員,進球率比穿耐吉的高出30%,包括「J羅」羅德里格斯(6球)、穆勒(5球)和梅西(4球)等進球好手,都穿愛迪達的鞋子。

其實,這次世足的運動商品之戰算是「三分天下」,德國Puma也贊助8支球隊,包括義大利、瑞士、加納、智利等,不過他們都未闖進8強,曝光度遠遜於耐吉與愛迪達。